姓名: | 刘东明 | |
领域: | 市场营销 | |
地点: | 北京 宣武 | |
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DM网络整合营销机构私奔天台山营销案例荣获虎啸奖入围奖 “第三届中国经典传播虎啸大奖”落下帷幕,DM网络整合营销机构策划的私奔天台山案例获得专家评委的一致认可,入围虎啸大奖。 中国经典传播虎啸奖由广告大观杂志社发起并创立,依托专业独立的评审标准,立志鼓励原创、表彰经典,打造商业传播领域最具权威性、前瞻性以及创新性的大型赛事活动。每年对上一年度具有经典表现的机构或人物及优秀营销案例进行评选及表彰。本届虎啸奖针对广告主、传播代理公司和媒体的优秀营销策划传播案例,涉及金融保险、家电家居、交通运输、数码用品、食品药品、日用品、服饰珠宝等各个行业,共收到参赛案例近五百个,经过30多位评委初审,筛选了130多个入围案例进入终评。 浙江天台山有着悠久的历史,适逢519中国旅游日和520天台山旅游日,王功权一奔成名,一夜走红大江南北。DM网络整合营销机构借助私奔话题成功塑造出“浙江天台山私奔营销事件活动”,为浙江天台山打响了中国旅游日的金名片。 案例背景: 近年,餐饮旅游hang业有着多重利好,行业景气度继续走高。景区接待游客量逐年稳步上升。营业总收入稳步增长,净利润增速领先;销售毛利率稳定,盈利能力强。就景区子行业而言,其涨幅普遍高于其他子行业;其具备不可替代的自然禀赋等内生性增长因素,以及多个推动行业发展的外在因素。目前景区子行业的基本面良好,未来还将继续保持高速的发展。同时也不难看出景区子行业竞争的激烈。各个景区都从不同层面作出推广。 2011年5月19日被定为首个国家旅游日,浙江天台山是徐霞客游记中的第一站,因此备受关注。同时,海宁是徐霞客的家乡,海宁县也非常希望借助中国旅游日打响品牌,将中国旅游日和海宁县kun绑起来。为了提升中国旅游日和浙江天台山的粘合度,中国旅游日到来之际,浙江天台山提出营销的推广的需求。所谓无巧不成书,就在浙江天台山提出营销推广的计划的当天晚上,5月16日知名投资人王功权在网络上发布私奔诗歌和私奔宣言引起渲染大波。对于这个意外大馅饼,DM网络整合营销机构配合天台山牢牢地抓住机会,推出浙江天台山私奔营销活动。 浙江天台山si奔营销: 十方一世界,多管齐下定乾坤 十方之东,铺垫基石新闻传播 十方之西,投其所好论坛传播
十方之南,简易互动微博传播 微博营销的特点是短、小、快,因此在设计微博营销活动时一定要设计简单的参与机制,快速激发网友的互动参与。就在大家还快乐在王功权私奔中时,DM网络整合营销机构为天台山开设了营销微博@520私奔,通过新浪微博发布了所有跟王功权私奔相关的消息,同时推出 “#今天你“私奔”了么?#”征文造句活动,如:“飞流直下三千尺,跟我私奔行不行?!”“白日依山尽,跟我去私奔!”而万能网友也产生出“万水千山总是情,跟我私奔行不行?”“慨当以慷,忧思难忘。何以解忧?唯有私奔。”等优秀诗句,2天后新浪微博以“万水千山总是情,跟我私奔行不行?”为主题推出七字心声微博私奔活动,乃得此真传。 天台山私奔征文造句活动简单的参与机制获得网友的快速转播点评,顺势,天台山进一步简化参与机制,推出“私奔天台山宣言”活动:“王功权和王琴私奔了,奥特曼和PP猪私奔了,中国旅游日源自天台山……”简短的几句话激起网友的兴趣,同时通过互动微博“一切皆可私奔”“我爱你,爱者你,就像私私爱奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“别和我谈恋爱,有本事和我私奔”等话题激发,为网友提供互动思路,瞬间激发大家的灵感,满腹笔墨一吐为快的同时也将天台山的影响力扩散了出去。
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十方东南,方便快捷Wiki问答 浙江天台山围绕“中国旅游日源自天台山”“中国旅游日首游天台山” “519中国旅游日活动优惠”“ 中国旅游日”“中国旅游日 天台”等相关关键词优化设计问答,传播到百度知道、新浪问答、搜搜问问、天涯问答等6个wiki平台。只要网友检索中国旅游日等相关问题,就会直接出现相关的关联搜索以及引导回复,让网友进一步了解天台山变得更加方便快捷。 十方西南,赚取口碑团购营销 DM网络整合营销机构助力浙江天台山采取占位营销策略,组织“中国第一私奔团”,团购帅哥美女,一起去天台山旅游,“私奔”天台山。团购活动同时被一家网、8号团、团800,团购联盟等收录,推出不到3个小时,52名团购名额已经团购完毕。同时提供“天台山私奔群”供网友们交流结伴,受到网友的热烈欢迎。许多热心网友详细咨询 “私奔”策略。同时浙江天台山专门安排负责人与网友互动,介绍天台山和中国旅游日渊源,免费政策等等,引导用户关注天台山中国旅游日,无形中增强了天台山旅游的口碑传播。 十方东北,热点话题网站分流 十方西北,趣味病duAPP营销
十方之上,专家文章画龙点睛 为进一步深化口碑传播和品牌影响力,浙江天台山邀请业内资深专家中国市场学会文化创意产业专家委员会副主任刘扬、全球华人电子商务协会旅游研究中心陈清华教授、台湾因特网营销研究协会秘书长陈定震、北京师范大学公共治理研究中心副秘书长邓超明等撰写深度研究文章,包括《从天台山微博私奔事件看景区微博营销》、《旅游网络营销经典案例》、《中国旅游日经典营销大PK》等等发布到百余家专家专栏以及合作媒体,为本次营销活动起到了画龙点睛的作用。 十方之下,平面媒体关注报道 十方之下,也就是线下媒体营销。DM网络整合营销机构为浙江天台山策划的营销案例被众多平面媒体编辑看中,邀约撰写了相关分析研究文章。其中《中国经营报》、《广告主市场观察》、《工人日报》、《21世纪广告》等都相继报道了天台山旅游营销相关的研究文章,并入选清华大学出版社《微博营销》、辽宁出版集团旗下辽宁科技出版社《中国网络营销年鉴》等图书,关注度被进一步提升。 DM网络整合营销机构系国内顶级网络整合营销机构,业务涵盖网络营销培训、网络营销咨询、网络营销服务、网络营销出版等,致力于360°Digital Influence的延展,借助良好的媒体关系,灵活的互动营销战术和丰富的操作经验,将客户信息迅速有效地渗透到目标受众。
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